188金宝搏beat体育官网



相关证书

科技

您现在的位置:主页 > 科技 >

“零宣发”播剧,“低调”背后的原因耐人寻味

发布来源:188金宝搏beat体育官网发布时间:2021/01/13点击量:

  原标题:《有翡》《狼殿下》《鹿鼎记》等新剧“零宣发”首播

  “零宣发”播剧,“低调”背后的原因耐人寻味

  “裸播剧”首播后,热度是否能一连,进而辐射到新受众,转化为真正的收视率不变增长,照旧要靠品质来吸引粉丝之外的普通观众。

  又到岁末,电视剧市场溘然热闹起来,呈现了“裸播剧”扎堆的现象。《鹿鼎记》《有翡》《狼殿下》等热门国产剧在险些“零宣发”的环境下,溘然上线或上星播出,让观众“猝不及防”。

  所谓“裸播剧”,是指前置性宣传缺失的剧集。越来越多的剧集选择“一声不吭”地表态,“低调”背后的原因耐人寻味。业内人士阐明,“裸播剧”频现的原因之一是部门作品在内容、气势气魄上存在必然范围性,以宫斗权谋为主的古装剧、虚化汗青的排斥剧、套路化的玄幻剧等均不切合当下的主流审美,只能在年尾时段“突击”播出;而卫视频道和视频平台博弈,也打乱了一些热门剧集原定的播出打算。从另一个角度看,连年来不绝“减量提质”的国产剧走向行业“拐点”,建造公司对剧集品质的重视水平日益提高,以往依靠制造话题博收视率的“唯流量论”正在消解。

  “裸播”亦能培育“爆款”,营销不再是收视率成败的焦点

  据2020年度“中国电视剧(网络剧)财富观测陈诉”显示,本年1至11月电视剧存案630部,较2019年的811部淘汰181部,降幅为22%;前三季度电视剧获准刊行许可119部,较上年同期淘汰42部,降幅为26%。中国电视剧建造财富协会会长尤小刚指出,业界对这一现象无需太过忧虑,甚至在必然水平上,“减量”恰恰是“提质”的敦促因素。在国产剧不绝“提质”的态势下,观众的浏览程度也水涨船高。

  从近期电视剧市场来看,新剧首播的存眷度与宣发力度仍成正比,“裸播剧”首播后亦进入麋集宣传期,相关话题迅速登上热搜榜单。但其热度是否能一连,进而辐射到新受众,转化为真正的收视率不变增长,照旧要靠品质来吸引粉丝之外的普通观众。

  显然,在这个进程中,营销已不再是剧集收视率成败的焦点要素——只要剧集品质过硬,“裸播”也能培育“爆款”。《长安十二时辰》2018年底溘然“提档”播出,《大宋少年志》2019年6月“姑且上阵”,《庆余年》2019年底溘然公布定档……尽量缺乏长时间、大局限的前置宣传,但这些“品质剧”赢得了高收视率与好口碑。当下,“裸播剧”占据了越来越重的市场份额,进一步批改着“唯宣发论”“唯流量论”的行业病,逐渐形成市场倒逼创作的新动力,让影视创作者沉心静气地晋升作品的质量。

  新剧集应僵持用品质措辞,不能让“流量依赖症”造成代价错位

  固然剧集“裸播”多属无奈之举,其功效却迥异——有些新剧坦然应对,迅速赢得口碑收获观众;部门“名存实亡”的大建造即便首播“热气腾腾”,也大概面对口碑崩塌的困境。作为“大秦帝国”系列的收官之作,《大秦赋》曾积聚了不错的“观众缘”,当它以“裸播剧”形式上线后获得了8.9分的豆瓣高分评价。但播出两周后,剧集口碑逐渐滑落至合格线,再精细的服化道、大咖云集的主演阵容以及各类营销话题,都救不了艺术质量高开低走。

  其实,新剧播出前举办适度营销“广而告之”切合市场纪律,可一味追求热度指标则易患上“流量依赖症”。太过迷信流量最直接的效果就是激发数据比赛,致使“刷(流)量”成为某些剧作宣发的牢靠手段,甚至呈现“劣币驱逐良币”的现象。被某些建造方津津乐道的“流量为王”,其背后就是高收益的诱惑,影视剧可以通过植入告白等方法迅速变现。然而,影视作品具有商品和文化双重属性,该财富链的各个环节都应衡量考量钻营动态均衡,一旦陷入以流量为焦点的好处网,将会导致代价错位,最终牺牲文化产物的内容质量。

  克日,中国电视剧建造财富协会宣布“关于电视剧(网络剧)建造‘去浮华暴躁、重创作纪律’的几点意见”。 “意见”指出:在电视剧(网络剧)创作中,要尊重市场纪律,但毫不能被市场牵着鼻子走,更不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标,甚至是独一尺度。

  反思剧集“裸播”现象,多位制片人暗示:影视建造公司应摈弃“大IP+流量明星”的选片思路,拓宽题材选择范畴,量力而行举办创作,对观照当下的现实题材举办更多有代价的挖掘。



XML地图 网站地图